Товарный знак – это средство, позволяющее защитить производителя от нездоровой конкуренции, и необходимое для заключения определенного вида договоров. Он представляет собой нематериальный актив, который является уникальным и значимым для любой компании. Его можно продать, поставить на баланс и использовать в качестве залога. оценка торговых марок позволяет определить их материальную ценность и установить рентабельность продажи, в случае возникновения такой необходимости.
Что влияет на стоимость товарного знака
Существует несколько факторов, которые оказывают непосредственное влияние на стоимость товарного знака:
1. Объем продаж продукции, реализация которой происходит под этой маркой.
2. Объем затрат на создание знака.
3. Объем затрат на регистрацию товарного знака.
4. Маркетинговые вложения и известность бренда.
5. Потенциал бизнеса.
6. Востребованность отрасли.
Каждый из вышеперечисленных факторов имеет непосредственное влияние на стоимость товарного знака. Чем выше популярность, востребованность бренда, а также объем затрат, тем больше номинальная стоимость товарного знака.
Как рассчитывается стоимость торгового знака
Стоимость торгового знака рассчитывается по стандартной схеме, а весь процесс состоит из нескольких этапов:
1. Первый этап – это составление прогноза продаж. В данном случае стоимость товарного знака рассчитывается по схеме C = B (постоянная выручка) × R (часть выручки, которая приходится на товарный знак) × k (капитализация).
2. Выявление значения ставки роялти.
Наиболее популярным способом определения данного значения являются стандартные таблицы. Данные, которые в них содержатся, могут быть скорректированы. Основанием для коррекции станет тип лицензии и объем продаж.
3. Расчет капитализации.
Чтобы рассчитать фактор капитализации, следует отнять от ставки дисконтирования темп роста доходов, после чего 1 разделить на полученное число.
4. Итоговой расчет.
В первую формулу следует подставить все найденные значения.
Соблюдая эту последовательность, можно рассчитать стоимость любого торгового знака. Главное – быть внимательным.