Как оценить стоимость товарного знака? | Армения сегодня


Как оценить стоимость товарного знака?

Товарный знак – это средство, позволяющее защитить производителя от нездоровой конкуренции, и необходимое для заключения определенного вида договоров. Он представляет собой нематериальный актив, который является уникальным и значимым для любой компании. Его можно продать, поставить на баланс и использовать в качестве залога. оценка торговых марок позволяет определить их материальную ценность и установить рентабельность продажи, в случае возникновения такой необходимости.

Что влияет на стоимость товарного знака

Существует несколько факторов, которые оказывают непосредственное влияние на стоимость товарного знака:

1. Объем продаж продукции, реализация которой происходит под этой маркой.

2. Объем затрат на создание знака.

3. Объем затрат на регистрацию товарного знака.

4. Маркетинговые вложения и известность бренда.

5. Потенциал бизнеса.

6. Востребованность отрасли.

Каждый из вышеперечисленных факторов имеет непосредственное влияние на стоимость товарного знака. Чем выше популярность, востребованность бренда, а также объем затрат, тем больше номинальная стоимость товарного знака.

Как рассчитывается стоимость торгового знака

Стоимость торгового знака рассчитывается по стандартной схеме, а весь процесс состоит из нескольких этапов:

1. Первый этап – это составление прогноза продаж. В данном случае стоимость товарного знака рассчитывается по схеме C = B (постоянная выручка) × R (часть выручки, которая приходится на товарный знак) × k (капитализация).

2. Выявление значения ставки роялти.

Наиболее популярным способом определения данного значения являются стандартные таблицы. Данные, которые в них содержатся, могут быть скорректированы. Основанием для коррекции станет тип лицензии и объем продаж.

3. Расчет капитализации.

Чтобы рассчитать фактор капитализации, следует отнять от ставки дисконтирования темп роста доходов, после чего 1 разделить на полученное число.

4. Итоговой расчет.

В первую формулу следует подставить все найденные значения.

Соблюдая эту последовательность, можно рассчитать стоимость любого торгового знака. Главное – быть внимательным.

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий