Содержание:
Контекстная реклама — это объявления, которые показываются исходя из контекста целевой группы аудитории. Это похоже на рекламу спортивной обуви на спортивном новостном канале или на веб-сайте.
Контекстная реклама сосредоточена вокруг контекста клиента, а не того, кто он есть. Точно так же устраняется требование демографической и психологической информации о клиенте для показа правильной рекламы.
Популярная контекстная реклама подробнее тут.
Является ли контекстный маркетинг новым явлением на рынке?
Контекстная реклама уже достаточно давно используется во всех СМИ, а не только в интернет-реклама. Однако из-за развития методов отслеживания пользователей рекламодатели отошли от контекстной рекламы.
Каковы основные преимущества контекстной рекламы?
Меньшая зависимость от пользовательских данных.
Контекстная реклама может быть идеальным решением проблемы с файлами cookie, являющаяся самой серьезной проблемой, с которой рекламодатели столкнулись в последнее время.
Поскольку таргетинг в контекстном маркетинге зависит от контекста, а не от поведенческих данных клиента, зависимость от файлов cookie, которые создают проблемы с конфиденциальностью данных, уменьшилась.
Меньше усталости от рекламы
Одним из наиболее существенных неудобств поведенческой рекламы является то, что она многократно показывает одну и ту же рекламу одному и тому же пользователю.
В контекстной рекламе, хотя пользователю часто показывается одно и то же объявление, утомляемость от рекламы снижается, поскольку эта реклама имеет отношение к контенту, который потребляет пользователь.
Защита имиджа бренда
Несомненно, одной из составляющих безопасности является соблюдение законодательства.
Но изображение может быть сложнее защитить, особенно потому, что рекламодатели не всегда могут контролировать, где отображается их реклама.
Большая актуальность
Основное предположение, поддерживающее поведенческую рекламу, заключается в том, что клиенты хотят видеть рекламу, связанную с общими тенденциями в их поведении в Интернете.
Но также может случиться так, что их текущие потребности не соответствуют этим тенденциям. Например, кому-то, кто читает товары для дома, может не понадобиться реклама услуг по разработке веб-сайтов, даже если он недавно искал их.
С другой стороны, контекстная реклама полезных протеиновых порошков на YouTube может быть более актуальной для их текущего состояния и привлечь больше кликов.