Работа мерчандайзинга — неотделимая часть маркетинга, главной целью которого является создать специальные условия для покупателя, и соответственно увеличить прибыль магазина. К этому вопросу используют комплексный подход по оптимизации и улучшению. Мерчандайзер учитывает все нюансы, начиная от музыки до расстановки товара.
Особенности мерчандайзинга
Добиться высокой прибыли можно только с помощью увеличения количества покупок на одного человека. Чтобы добиться такого эффекта, мерчандайзеры используют все инструменты и материалы, которые им доступны. В крупных городах и мегаполисах, особенно ценятся услуги мерчандайзеров в Москве https://plan-o-gram.ru/lmerchandajzing-v-roznichnoj-torgovle-fullpage , ведь на каждому углу стоят магазины, и это составляет высокую конкуренцию.
Поэтому мерчандайзеров делят на несколько видов. Это позволяет человеку сосредоточиться на одной конкретной задачи, и выстроить её функциональность целиком.
Визуальный — специалист помогает грамотно составить акцентное внимание потребителя. В этот тип работы входит:
- Логичный порядок выкладки товара по группам.
- Внимание и ассоциации на цвета.
- Необходимый товар на уровне глаз.
- Музыка в зале.
Технический — такой тип мерчандайзера, работает над увеличением прибыли и продаж, привлекая покупателей. Основные обязанности включают в себя:
- Привлекательная информация о скидках и распродажах.
- Правильное расположение товаров по залу.
- Привлечение внимания к акциям в магазине.
Кросс-мерчандайзинг — работает с расположением продукции, которая близка по своей тематики. Чтобы, когда покупатель шёл за конкретным товаром, у него появилось желание приобрести дополнительный, например:
- Сумки и шляпы рядом с летней одеждой.
- Мясной отдел расположен рядом с приправами, соусами и другой бакалеей.
- Крема для лица с пенками и гелями для умывания.
Цели мерчандайзинга
Главная задача мерчандайзера заключается в повышение продаж. У этой цели есть основные направления, с которыми работают в первую очередь. К этим задачам относится:
- Привлечение покупателей и увеличение покупок за один раз.
- Формирование доверия к магазину.
- Стимулирование покупателя приобрести конкретный товар, и заинтересовать дополнительной продукцией.
- Превратить одноразового посетителя в постоянного покупателя.