Бренд — это не только название вашей компании, это еще и стиль, который вы транслируете своим покупателям. Это то, как вы презентуете себя. Важно, чтобы бренд был не только сильным, но и понятным. Поэтому, в первую очередь, необходимо понять, что такое бренд и как он работает. В этой сфере существует также понятие ребрендинг, которое будет описано далее.
Что такое бренд
Все бренды можно разделить на три категории: локальные, национальные и международные.
Ребрендинг может быть как частью общего стратегического маркетинга, так и частью маркетинговой стратегии на конкретный период. В первом случае ребрендинг представляет собой изменение стратегии развития бренда, во втором – является частью программы по развитию бренда.
При этом ребрендинг может осуществляться на всех этапах жизненного цикла бренда: от зарождения до вывода на рынок. Как правило, ребрендинг предполагает ребрендинг всего бренда или его отдельных составляющих.
Ребрендинг – это важный этап в жизни компании
В основном, он приходится на начало развития. И, как правило, это связано с тем, что компания хочет изменить свой имидж или повысить его. Как правило, ребрендинг направлен на то, чтобы сделать компанию узнаваемой, популярной, а также привлечь клиентов.
Для того чтобы успешно провести ребрендинговый проект необходимо выполнить ряд шагов. Во-первых, надо понять, какой имидж компания хотела бы использовать.
Это может быть как создание нового бренда, так и изменение его имиджа за счет внесения изменений в его название и логотип.
Кроме того, ребрендинг может включать в себя изменение визуальных элементов, а также слогана и философии компании. Это могут быть:
- Укрепление бренда за счет усиления его уникальности.
- Усиливать бренд можно за счет увеличения целевой аудитории.
- Усиление бренда может происходить и за счет его усиления, и за счет уменьшения целевой аудитории на разных этапах развития организации.
- Усилить бренд можно путем:
— улучшения качества товара/услуги;
— расширения использования товара/услуги (например, за счет внедрения на другие рынки);
— изменения формы и содержания товара/услуги.
Бренд-менеджер должен отслеживать, как он влияет на целевую аудиторию, чтобы понять, какой из них является наиболее важным. Бренд-менеджер может использовать различные методы для достижения каждого из этих результатов.
Итоги
У каждого человека есть свой вкус (это врожденное качество), и каждый потребитель имеет свой собственный вкус. Если бренды будут подстраиваться под вкусы потребителей, то они потеряют свою индивидуальность и, соответственно, не будут иметь ни силы, ни ценности. Бренды должны быть уникальными, чтобы их вкус можно было отличить от других вкусов.