Содержание:
Российская парфюмерно-косметическая отрасль уверенно развивается, демонстрируя устойчивый рост даже в сложных экономических условиях. В 2023 году оборот составил 950 миллиардов рублей. Этот результат стал возможен благодаря развитию внутреннего производства и повышению интереса к отечественным продуктам как внутри страны, так и за её пределами.
Что с локальным производством?
В России насчитывается около 700 отечественных компаний, из которых 30 относятся к крупным и средним предприятиям. За последние два года число производителей увеличилось на 200 фирм, а объем производства вырос на 16%. Локальная продукция занимает уже более 40% рынка.
Основной задачей отрасли на сегодняшний момент является развитие сильных российских брендов, которые смогут конкурировать на международной арене с другими крупными компаниями.
Тренды потребления и экспортные направления
За год спрос на косметику и парфюмерию в РФ увеличился на 19%. Популярностью пользуются как офлайн-, так и онлайн-продажи: рост в этих сегментах составил 14% и 19% соответственно. Несмотря на уход многих известных брендов, рынок не проседает — освободившиеся ниши занимают местные компании, которые предлагают потребителям не менее качественную продукцию.
Российская парфюмерно-косметическая продукция востребована не только на отечественном рынке, но и за рубежом. Экспорт сосредоточен в странах, с которыми Россия поддерживает дружественные отношения, — Казахстан, Беларусь и Узбекистан. В числе новых экспортных направлений — Монголия, Туркменистан и страны Ближнего Востока. Также растет интерес к продукции из России в таких странах, как Индия и Китай.
Парфюмерный сегмент
Рынок парфюмерии России уверенно рос в 2023 и 2024 годах. Потенциал для дальнейшего развития сохраняется — это подтверждается как увеличением объемов производства, так и растущим спросом на продукцию местных компаний.
Главные тенденции сегмента — интерес к нишевым ароматам. Покупатели все чаще выбирают уникальные композиции, которые подчеркивают их индивидуальность. Производители стремятся угодить желаниям покупателей и предлагают именно такие ароматы — с необычными ингредиентами и их сочетанием.
Уходовая и декоративная косметика
Сегмент уходовой косметики тоже неуклонно растет. Наибольшую популярность приобретают антивозрастные средства и эко-косметика. Доля натуральных продуктов на рынке увеличилась до 20%, и продолжает расти.
Декоративная косметика также демонстрирует устойчивую положительную динамику. Основной акцент в этом сегменте делается на натуральные компоненты — тенденция прослеживается явно.
Какой вывод?
Российская парфюмерно-косметическая отрасль продолжает развиваться, несмотря на все сложности. Местные бренды набирают популярность, ассортимент продукции расширяется, а маркетплейсы уверенно захватывают поле продаж. Перспективы отрасли выглядят многообещающе, что открывает новые возможности для отечественных производителей.