Каждая фирма должна быть узнаваемой, без этого невозможно ее продвижение. Для этого используются разные методы и в том числе фирменный стиль и брендбук. Каждые из них имеет свои особенности и возможности применения.
Преимущества и различия методов
Многие считают, что эти методы однозначными. Однако это далеко не так и важно изучить особенности каждого, чтобы понимать их возможности, а также отличия друг от друга.
Фирменный стиль представляет собой образ конкретной компании в глазах потребителей продукции или услуг. Чтобы привлечь внимание он должен быть ярким и уникальным. Это позволит выделится на фоне других компаний в том число прямых конкурентов. Для повышения узнаваемости разрабатываются элементы фирменного стиля, такие как:
- Логотип.
- Визитки.
- Выбор фирменных цветов.
При грамотном выборе это позволит сделать продукцию фирмы узнаваемой и даже популярной.
Брендбук создается непосредственно для работников компании и ее партнеров. Он призван сплотить коллектив и почувствовать свою причастность к фирменному стилю. Для этого нужно соответствовать определенным требованиям.
Фирменный стиль часто называют составным элементом брендбука. Он позволяет визуализировать бренд и сделать его более привлекательным для собственных сотрудников и конечно потенциальных потребителей.
Разработка фирменного стиля требует предварительного создания собственной идентификации и позиционирования. Именно брендбук и предполагает их разработку.
Под понятием позиционирования понимается основные принципы бренда и его восприятие покупателями. Главная цель донести нужную информацию для покупателей и создать узнаваемый образ.
Идентификация делится на вербальную и визуальную. Она неразрывно связана с позиционированием и разрабатывается на ее основе. Очень важно чтобы все элементы точно отражали особенности работы компании и ее продукции тогда создаваемый фирменный стиль будет интересным и позволит компании сталь еще более узнаваемой.
Вербальная идентификация включает в себя:
- название бренда;
- слоганы и тон общения.
Визуальная идентификация предоставляет собой образы, визуализирующие компанию, и определяют ее фирменный стиль.